编者按 ：
这里是民生民生查询局 ，见人所未见 ，调查查询民生之变 。局百重视你想重视的年洋、你没重视的品牌品包 ，查询你想看的起底、未看到的保健 。
中新网北京5月13日电(赵方园)“家人们 ，装术这款辅酶在澳洲是民生30多年的老品牌了 ！”“这是调查真有用 ，南非的局百朋友都在吃”“信我就买，新西兰的年洋品牌 ，欧美商场销量十分好”……直播带货风口下 ，品牌品包多个直播电商途径上声称“海外直邮”“百年品牌”的起底进口保健品备受追捧 。
中新健康记者查询发现，保健部分所谓“进口品牌”或为披着跨境马甲的“假洋货” ，通过注册空壳公司 、虚拟原产国布景 、虚标成分含量、夸张医疗成效等连环套路收割顾客 ，并凭借 “洋主播” 或 “定位在海外的主播” 进行带货，使得这些 “进口” 保健品价格翻了几倍 。
借壳 ：本乡出产保健品套“跨境马甲”。
“这是英国国民品牌 ，热销三十余个国家。”在某短视频途径名为“XX在加拿大”的博主直播间 ，一位自称久居温哥华的主播拿着AGEYA辅酶Q10介绍称 ，周边街坊都在吃这款辅酶Q10 。
在AGEYA官方海外旗舰店产品的介绍页面 ，商家用明显字眼写着“英国百年品牌 、专业为您健康‘保驾护航’” 。
某直播电商途径AGEYA官方海外旗舰店页面宣扬 。
但是 ，中新健康查找亚马逊英国等海外购物途径及多个商超网站 ，均没有找到该品牌的任何产品。
记者查询发现AGEYA官方海外旗舰店的运营商Zhuoyue Changqing International Holding Co.,Limited为私家有限公司，注册地在我国香港，公司实践操控人为我国籍 。
世界知识产权安排(WIPO)和英国知识产权局(UKIPO)官网信息显现 ，AGEYA商标和商标注册号均在2020年初次请求注册。
AGEYA并不是个例 。DDZ海外旗舰店声称产品均为德国原装进口，热销全球75个国家区域 ，但中新健康查找“DDZ”成果多显现其为德国糖尿病研讨中心 ，并非德国医药品牌；在亚马逊德国网站主站查找“DDZ hirudin”(DDZ 水蛭素)也未找到相关产品信息 。
美国专利商标局上的信息显现，“DDZ”是在美国注册的商标 。其商标具有者为Wellspring Life Sciences Limited ，成立于2024年 。值得一提的是 ，该公司还持有Qlane 、UOXA 、AFAL等多个保健品商标。Qlane被宣扬是“美国国民品牌”。
Wellspring Life Sciences Limited持有DDZ 、Qlane 、UOXA、AFAL等多个保健品商标 。
此前媒体查询中也发现，为了确保手续正规 ，有企业专门在香港注册了一家有出产保健品资质的公司，这家公司的首要作用是给客户供给合法的跨境手续 ，但实践上 ，这家香港的公司并没有参加出产 ，仅仅借了个 “壳” ，产品仍然在当地的工厂出产 。
除保税仓“一日游” ，直播电商途径上声称的“洋品牌”还喜爱约请外籍面孔主播带货。
“国产闻名保健品的佣钱一般在25%-30% ，而进口保健品的佣钱则为40%-45% 。”多位MCN组织的作业人员对中新健康表明 ，直播电商途径进口保健品赛道相对较卷 ，佣钱一直在增加，某白牌祛湿茶的佣钱乃至高达60% 。
中新健康联络上一家服务跨境电商的组织 ，该组织声称供给“一条龙服务” ：付出8000元即可为白牌产品装备新西兰公司资质 、海外账户 ，并许诺无工厂资料 、无海外出售证明也能上架直播电商途径的海外购。上架后 ，该组织还能联络多位外籍主播 ，进行带货。
某组织声称可供给“一条龙服务”，例如可供给法国某本乡超市线下出售证明等一系列文件 、视频资料等 。
宣扬 ：夸张成效和含量 。
“管子堵了，就会有压压高 、糖糖高 、脂脂高 。您需求一瓶来自美国的水蛭素 ，它是咱们管子的清道夫 。”中新健康注意到 ，在多家姓名带有“跨境甄选”的直播间 、DDZ海外旗舰店中均呈现了相似表述，还配有运用前后血管的状态图 、血管阻塞损害的介绍 。
某途径DDZ海外旗舰店官方客服对中新健康表明 ，DDZ水蛭素是水蛭素＋纳豆结合 ，能够防备心肌梗死 、脑中风、脑梗塞 、动脉粥样硬化等问题。三项世界威望查看，安全无副作用 。
某直播电商途径DDZ海外旗舰店客服介绍产品成效。
在商家的宣扬中，DDZ水蛭素也是通过了各项认证 ，但附上的所谓“FDA”注册证书等图片却十分含糊 。实践上，美国FDA尽管对药品进行严厉批阅 ，但膳食弥补剂则可先上市 ，如FDA证明该产品不安全 ，才会勒令其撤出商场 。
关于产品的成效，复旦大学隶属华山医院感患病科主任医生蒋卫民表明 ，保健品不能代替药物来医治疾病 。保健品商场上 ，有一些产品声称含有水蛭素 ，这些保健品一般声称能够改进血液循环 、防备血栓构成等 ，尽管水蛭素在必定程度上或许对健康有一些好处 ，但成效和安全性或许并没有像药物那样通过充沛的验证和监管 。关于一些有特定疾病危险或现已患病的人群，不能单纯依托保健品来解决问题 ，而应遵医嘱 。
当然 ，在直播间 ，还有一系列话术用于躲避危险。小颖(化名)是跨境电商MCN组织的作业人员 。她介绍 ，为躲避危险 ，在直播带货时 ，标题 、主图、详情页用最素的案牍描绘 ，首要仍是靠主播话术来带货 。小颖“仔细”提示 ，在315等特别节点，要防止运用成效描绘的相关用语 ，尤其是氨糖 、叶黄素等产品的宣扬语，像“维护关节”“防备近视”“提高免疫”等表述都不能呈现 。
中新健康还注意到 ，顾客除了会遇到保健品套“跨境马甲” 、夸张宣扬问题，还或许面对产品的含量虚标问题。
以辅酶Q10产品为例 ，《关于含辅酶Q10保健食物产品注册申报与审评有关规矩的告诉》中曾清晰 ，含辅酶Q10的产品 ，其辅酶Q10的每日引荐食用量不得超越50mg 。而多款声称进口的辅酶Q10保健品 ，宣扬的增加量高达300mg/粒 。
截图自《关于含辅酶Q10保健食物产品注册申报与审评有关规矩的告诉》 。
一些产品的实践增加量或许与声称的有收支 。
例如，中新健康获取的一份海关投诉文件显现：投诉人在2024年11月从某电商途径“ESMONDNATURAL爱司盟海外旗舰店”购买名为“爱司盟还原型辅酶Q10”的涉案产品 ，产品首要成分为辅酶Q10，产品规格为60粒每瓶 ，每粒含还原型辅酶Q10为300mg 。投诉人送至第三方检测组织采纳实验室还原型办法检测 ，经检测每粒辅酶Q10实践含量约为38mg/粒。
镀金 ：稳妥认证+“冠军”代言 。
“为了来我国 ，咱们花了大几百万，产品找了人保认证 ，冠军代言 ，产品质量肯定定心。”中新健康阅读直播电商途径发现，某些进口保健食物的外包装上印有“PICC我国人民稳妥”“本产品由我国人民稳妥承保”等字样 。主播声称产品质量问题可由我国人民稳妥进行确保 。
中新健康与相关稳妥署理商获得了联络 。该署理表明 ，仅需供给营业执照和投保产品名称 ，便能轻松获得人保(我国人民稳妥)或太平洋稳妥的产品职责险认证 ：“承保公司旗下一切产品 ，仅需3000元/年 。不过这仅仅产品职责险 ，与质量无关 。”。
在保单的特别约好中 ，中新健康注意到 ，该保单仅供给5万元的身故职责限额和1000元的人身损伤职责限额 。此外 ，稳妥公司不承当因被稳妥人产品或以被稳妥人产品为组成部分的任何产品未能医治 、缓解 、防备 、铲除或推迟任何人身损伤和/或财产损失所引起的或直接或直接导致或与之相关的人身损伤和/或财产损失。
代言方面 ，中新健康以某保健品商家名义联络到一家做“冠军”代言的中介公司 。对方发来多份协作“冠军”的报价刊例 。
“性价比高的3000到4000元/两年 ，稍有名望的7000到8000元/两年 ，花费上万元则能够约请到奥运冠军代言 。”该中介声称可供给“全途径掩盖”服务 ，代言人形象可用于线上电商主图详情页 、海报以及线下产品包装等多方面。
为测验资质审阅流程 ，中新健康仅用AI生成一款虚拟女人保健品概念图，未提交出产许可证 、质检陈述等文件 。10分钟后，该中介表明产品已通过审阅 ，并敦促签约拍照 。当记者表现出犹疑，对方转而引荐低门槛的祝愿视频套餐 ：五位“冠军”为品牌录制五条祝愿视频仅需899元 。
中新健康记者注意到 ，该中介供给的“冠军”名单中 ，大都为少儿赛事 、非正规商业赛事获奖者 。
专家：完善途径监管及保税仓产品入仓办理 。
电商途径呈现的进口保健品出售乱象是否涉嫌违规违法 ？中新健康采访了三位业界专家 。
北京市京都律师事务所律师林斐然表明，使用“洋主播”或“定位在海外的主播”进行带货 ，以及虚标成分含量 、夸张医疗成效等行为 ，归于虚伪宣扬 。这种行为违反了《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》中关于制止虚伪或引人误解的商业宣扬的规矩 。依据法律规矩，运营者不得对其产品的功用 、功用、质量 、出售情况、用户点评、曾获荣誉等作虚伪或许引人误解的商业宣扬 ，诈骗 、误导顾客 。
北京中医药大学卫生健康法治研讨与立异转化中心主任邓勇表明 ，依据我国食物安全法的规矩 ，在国内出售的保健食物 ，有必要通过注册或存案 。未获得境内保健品注册或存案的跨境保健品将被海关认定为一般食物 。未经注册或存案的跨境保健品不得宣扬保健功用(要求供给中文标签及合法来历证明)。即便境外保健品在来历国合法 ，若未获得我国注册或存案 ，不得在境内宣扬保健功用 ，不然或许面对行政处罚。此类广告内简单误导顾客 ，使其忽视正规医治 。
我国保健协会商场作业委员会秘书长王大宏表明 ，顾客购买跨境电商“洋品牌” ，因难以追溯产品链路 ，因而须由电商途径自动完善上架规矩并严厉监督 。详细而言 ，电商途径可要求商家供给所售产品在境外答应合法出产与出售的证明文件、证明其正在上市出售的资料 ，以及产品标签和出售页面上触及产品功用内容的相关佐证资料 。
“监管部门应尽快出台直播带货的监管规矩，完善保税仓产品入仓办理制度 ，并施行严厉监督办理 。”王大宏主张 ，途径不该仅以流量为方针 ，应打造健康生态 ，自动树立机制发现并引荐优质产品；关于那些凭借网红进行带货的保健品 ，途径有职责监督和引导其合规运营 。(完)。